需求端生變,小熊電器聯名小馬寶莉、大石曉規存在哪些邏輯?

2020-10-20 14:30 來源: 中國網 

  最近,國民創意小家電品牌小熊電器又有新動作。先後合作經典IP小馬寶莉、日本知名藝術家大石曉規,推出兩大系列聯名款小家電,為品牌和市場釋放出更多勢能。

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  聯名不是LOGO、元素的拼接,其最大的魅力,在於不同文化、理念碰撞所帶來的全新洞察和靈感,從視覺到產品再到價值給大眾帶來耳目一新的感覺。從跨界聯名小馬寶莉,到與日本藝術家進行聯合創作,不難感知到小熊電器今年在產品附加值提升、品牌價值塑造和用户關懷等方面的考量與佈局。

  首先得從聯名雙方的背景來談,小馬寶莉是風靡全球的經典動畫IP,在全球擁有龐大的年輕受眾,而日本知名藝術家大石曉規所創作的“微笑小人”,更是以活潑靈動的形象、充滿童趣的微笑,感染了眾多年輕人,二者的粉絲畫像、調性都與小熊電器有着天然的契合。基於此,小熊電器與小馬寶莉、大石曉規一拍即合,先後推出“熠熠星夢”系列、、“綠野仙夢”系列、“小熊微笑系列”聯名創意小家電,涵蓋電烤箱、養生壺、電熱鍋、電飯煲等多個品類。

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  90後、95後年輕消費羣作為當下消費市場的風向標,表現出與上一代際截然不同的生活觀、價值觀、消費觀。根據CBNData發佈的《2018全國小家電線上市場發展報告》數據顯示,在廚衞、個護和家居小家電用户羣體中,近半用户分佈在19-30歲。這一代人既宅又愛社交,樂於分享表達自己,他們以興趣劃圈,是圈層文化的締造者和參與者,對藝術表現出極大的興趣。

  作為國民創意小家電,小熊電器一直關注用户需求端的變化,推動多元化的產品創新和體驗創新,通過與經典IP、知名藝術家進行聯名合作和創作,將年輕人和品牌都認同的文化藝術和價值理念融入小家電產品,進一步拉近年輕人與品牌的距離。

  在小馬寶莉故事的世界觀裏,小馬寶莉在小馬谷學習魔法的過程中經歷了眾多考驗,最終獲得了真正的友誼。

  年輕人也在都市中負重前行,生活中的諸多考驗在一點點偷走年輕人的熱情。小熊電器×小馬寶莉聯合推出的“熠熠星夢”、“綠野仙夢”系列聯名產品,帶領年輕人暫時卸下現實的壓力,發現更多生活趣味,比如在深夜用泡麪碗下大碗麪,在熱氣縈繞間放肆開吃,或是週末用電烤箱發揮妙想,與好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊電器×小馬寶莉的系列聯名背後,正是鼓勵用户在規律而瑣碎的日常中繼續保持好奇和期待,盡情探索生活的更多可能性。

  如果説與小馬寶莉的聯名是純粹的傳遞快樂和正能量,那與大石曉規的聯名創作便是小熊電器營造社會輿論場、樹立企業公民形象的更重要一步。大石曉規創作的微笑小人,被稱為是他最具代表性的作品,總能讓人從充滿歡笑的笑臉王國衷找到讓人持續温暖的力量。

  小熊電器在“讓微笑繼續”宣傳片中,邀請到了大石曉規先生分享聯合創作背後的故事,他堅信“微笑會讓一切變美好”。2020年,全球都在重重困難中蹣跚前行,今年無疑是需要治癒、需要更多力量驅動前進的一年。小熊電器與大石曉規聯合創作“小熊微笑系列”小家電,成為號召“讓微笑繼續”的發起人,希望凝聚微笑的力量、在全社會中形成一股風潮,簡而有力地傳遞一種積極樂觀的生活態度。這一系列“微笑小精靈”產品設計上潔淨簡約、線條流暢,造型明朗而輕巧,鼓舞和感染每一位對生活心存希望的人們,未來仍然可期,世界向陽而生。

 

  如果只是聯名,不過是新瓶裝舊酒,簡單的元素疊加恐怕不足以打動人心。小熊電器與小馬寶莉、大石曉規的聯名和聯合創作,再次向業界展現了其在用户洞察上的靈敏、久經市場的積澱和韌性,及其理念融合、跨界整合的實力,讓我們看到了作為國民創意小家電品牌在未來的更多可能性。

  最近,國民創意小家電品牌小熊電器又有新動作。先後合作經典IP小馬寶莉、日本知名藝術家大石曉規,推出兩大系列聯名款小家電,為品牌和市場釋放出更多勢能。

  聯名不是LOGO、元素的拼接,其最大的魅力,在於不同文化、理念碰撞所帶來的全新洞察和靈感,從視覺到產品再到價值給大眾帶來耳目一新的感覺。從跨界聯名小馬寶莉,到與日本藝術家進行聯合創作,不難感知到小熊電器今年在產品附加值提升、品牌價值塑造和用户關懷等方面的考量與佈局。

  首先得從聯名雙方的背景來談,小馬寶莉是風靡全球的經典動畫IP,在全球擁有龐大的年輕受眾,而日本知名藝術家大石曉規所創作的“微笑小人”,更是以活潑靈動的形象、充滿童趣的微笑,感染了眾多年輕人,二者的粉絲畫像、調性都與小熊電器有着天然的契合。基於此,小熊電器與小馬寶莉、大石曉規一拍即合,先後推出“熠熠星夢”系列、、“綠野仙夢”系列、“小熊微笑系列”聯名創意小家電,涵蓋電烤箱、養生壺、電熱鍋、電飯煲等多個品類。

  90後、95後年輕消費羣作為當下消費市場的風向標,表現出與上一代際截然不同的生活觀、價值觀、消費觀。根據CBNData發佈的《2018全國小家電線上市場發展報告》數據顯示,在廚衞、個護和家居小家電用户羣體中,近半用户分佈在19-30歲。這一代人既宅又愛社交,樂於分享表達自己,他們以興趣劃圈,是圈層文化的締造者和參與者,對藝術表現出極大的興趣。

  作為國民創意小家電,小熊電器一直關注用户需求端的變化,推動多元化的產品創新和體驗創新,通過與經典IP、知名藝術家進行聯名合作和創作,將年輕人和品牌都認同的文化藝術和價值理念融入小家電產品,進一步拉近年輕人與品牌的距離。

  在小馬寶莉故事的世界觀裏,小馬寶莉在小馬谷學習魔法的過程中經歷了眾多考驗,最終獲得了真正的友誼。

  年輕人也在都市中負重前行,生活中的諸多考驗在一點點偷走年輕人的熱情。小熊電器×小馬寶莉聯合推出的“熠熠星夢”、“綠野仙夢”系列聯名產品,帶領年輕人暫時卸下現實的壓力,發現更多生活趣味,比如在深夜用泡麪碗下大碗麪,在熱氣縈繞間放肆開吃,或是週末用電烤箱發揮妙想,與好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊電器×小馬寶莉的系列聯名背後,正是鼓勵用户在規律而瑣碎的日常中繼續保持好奇和期待,盡情探索生活的更多可能性。

  如果説與小馬寶莉的聯名是純粹的傳遞快樂和正能量,那與大石曉規的聯名創作便是小熊電器營造社會輿論場、樹立企業公民形象的更重要一步。大石曉規創作的微笑小人,被稱為是他最具代表性的作品,總能讓人從充滿歡笑的笑臉王國衷找到讓人持續温暖的力量。

  小熊電器在“讓微笑繼續”宣傳片中,邀請到了大石曉規先生分享聯合創作背後的故事,他堅信“微笑會讓一切變美好”。2020年,全球都在重重困難中蹣跚前行,今年無疑是需要治癒、需要更多力量驅動前進的一年。小熊電器與大石曉規聯合創作“小熊微笑系列”小家電,成為號召“讓微笑繼續”的發起人,希望凝聚微笑的力量、在全社會中形成一股風潮,簡而有力地傳遞一種積極樂觀的生活態度。這一系列“微笑小精靈”產品設計上潔淨簡約、線條流暢,造型明朗而輕巧,鼓舞和感染每一位對生活心存希望的人們,未來仍然可期,世界向陽而生。

  如果只是聯名,不過是新瓶裝舊酒,簡單的元素疊加恐怕不足以打動人心。小熊電器與小馬寶莉、大石曉規的聯名和聯合創作,再次向業界展現了其在用户洞察上的靈敏、久經市場的積澱和韌性,及其理念融合、跨界整合的實力,讓我們看到了作為國民創意小家電品牌在未來的更多可能性。