小家電海外訂單暴增,有企業出口漲幅超6倍!這三類產品被海外消費者買爆

2020-11-17 07:57 來源: 中國家電網  安龍 

  中國疫情總體得到控制,海外疫情仍在蔓延,兩者鮮明的對比,也為國內家電出口帶來了回暖的跡象。根據海關總署發佈的數據,中國家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

  家電出口整體呈現出的不斷升温態勢,在小家電這一局部板塊中更為凸顯。近期央視報道稱,有出口業務的國內小家電企業出現爆單的情況,以致於有小家電企業在車間中堆滿了出口產品後,後續製造出來的產品只能臨時放置在工廠的院子裏。廣東飛魚集團有限公司副總裁李軍衞甚至向媒體表示,今年出口增長超過600%。

  小家電出口爆單有哪些原因?今年小家電的訂單暴增,又會給明年的海外出口帶來哪些影響?抱着這些疑問,中國家電網對有出口業務的小家電企業相關負責人進行了採訪。

  下半年小家電出口回暖 四因素引發爆單

  據瞭解,受到疫情的影響,這家企業在國內市場和海外市場的銷售表現,可以分為上半年和下半年兩個階段。據瞭解,上半年,其海外市場訂單出現了30%-40%的下滑,但產能也因此轉向國內市場,國內銷售量翻倍增長;下半年,其在國內市場的增長出現放緩,但仍維持60%-70%的高增速,同時海外市場逐漸恢復,相比去年訂單甚至還出現了5%-10%的增長。

  該公司的出口訂單量從今年七八月份開始出現明顯增長,相比去年同期增長了10%左右,目前訂單排期已延續到明年3月份左右。由於國外疫情依然在持續,很多理髮店仍處於關門狀態,不少消費者會在家中自行理髮,因此這家公司的電推剪在海外市場增長幅度最大。此外,由於越來越多的人因疫情無法外出就餐,居家時間大幅延長,廚房小家電、環境清潔小家電在海外市場的銷售也出現顯著增長,這兩類小家電產品的出口量也因此大幅提高。

  目前國內小家電企業會發生出口爆單的情況,主要受到四方面因素的影響。

  一是海外進口節奏的變化。受疫情影響,今年上半年不少小家電企業的海外訂單均出現大幅下滑,該公司原本在年前收到的一些訂單,也因此被推遲或是取消。不過,海外市場對於小家電產品進口量的減少,並不等於市場需求的減弱,以致於七八月份開始,不少線下門店的小家電產品庫存出現不足的情況,開始向中國市場追加訂單。

  二是海外製造業產能的變化。飛利浦、歐樂B等小家電品牌的海外工廠,因疫情出現停產或者減產的情況,這部分海外訂單也因此轉移到中國市場。

  “很多訂單是同一時間從國外追加過來的,我們每月大概250萬的總體產能,想要提高到300萬甚至更多,這個難度就非常大。因此在七八月份的時候,我們出現了爆單的情況,”一位小家電企業相關負責人坦言。據瞭解,目前該公司接收的新訂單主要來自長期合作的客户,由於產能排期問題,他們會與客户進行事先溝通,優先處理那些庫存不足客户的訂單,適當延後處理那些市場需求不旺盛的訂單,以此來優化產能結構。

  三是生活方式的變化。無論國內還是國外,單身的人越來越多,這部分消費者在選購家電產品時,會傾向於選購滿足一人或兩人需求的小容積產品,帶來了更加豐富的使用需求,促成了小家電整體需求量的增長。

  四是中國小家電企業在產業鏈方面的優勢。目前小家電行業總體上仍是勞動密集型的狀態,機器無法完全取代人力,相比歐美國家,中國的勞動成本較低,勞動效率則較高,這也促成了海外市場的小家電訂單源源不斷地湧入中國市場。“中國在物流和產業鏈配套方面的優勢是比較明顯的。小家電產品的螺絲、硅膠件、五金件、電源線、內導線甚至包裝、外觀設計,都需要不同的製造商負責。這些產品配套的產業鏈主要集中在廣東、浙江等地區,雖然單個企業的規模可能不大,但配件質量還是有保證,”一位從業者向記者表達了這樣的觀點。

  明年海外訂單受多因素決定 但多個品類仍具備高增長潛力

  除了疫情造成的影響外,目前中美貿易仍存在諸多不確定性,最近兩個月美元的貶值也增加了國內企業的製造成本,同時銅、鋁、塑料件等原材料價格也出現了20-30%的增長,這些因素也會對小家電明年的出口訂單產生一定程度的影響。

  今年海外訂單被疫情打亂,導致出口市場的旺淡季對調,因此很難以今年的特殊情況來預估明年的訂單量。“據我所知,我們公司周圍的小家電工廠都在開足馬力生產,這種狀態會持續半年左右,但明年是否還會這麼大的訂單還很難説,”有從業者告訴記者。

  不過,考慮到今年廚房小家電、環境健康小家電、美健個護等產品的訂單出現大幅增長,這些品類仍有機會在明年的海外市場保持高速增長。廚房小家電產品和環境健康小家電的銷量增長與宅經濟有較為緊密的聯繫,而功能、技術的進一步升級、細化,也會推動剃鬚刀、去皺儀、電動牙刷等美健個護產品的銷量增長,比如剃鬚刀在原有功能的基礎上,通過增加修剪鬍鬚、鼻毛、耳毛等功能來吸引消費者。

  近幾年國內小家電行業發展迅速,新品牌不斷湧入,具備互聯網思維的產品不斷增加,產品製造、設計工藝的水平也在提高。由於不少小家電品類的製造技術門檻不高,一位小家電企業營銷負責人認為小家電市場中的新老玩家差距其實並不明顯,可以看成是在同一條起跑線上,如果新品牌對市場較敏鋭,研發創新能力較強,在生產工藝上也控制得較好,即使不將產品做得面面俱到,也同樣能在小家電市場中獲得發展的機會。“新玩家的增多肯定會加劇價格競爭,但品牌能夠走多遠,最終還是要看研發方面的深度挖掘。”